課程大綱

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世新大學一一四學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2026

科目名稱
Course Title

遊戲整合行銷企劃
Game Integrate Marketing Project

課程簡碼
Course No.

MULT-416-01-A1

開課系級
Dept

數媒遊戲四甲

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

7-選修

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

楊凱鳴

中文課程概要
Chinese Course Description

現今是一個整合行銷的時代，任何一項商品的推出，均應考量整體、跨業議題的運用與操作。遊戲的行銷更是如此。本課程將討論遊戲產品在上市行銷時的一些可用的方法，包括：傳統媒體的運用、網路媒體的應用、周邊商品的規劃、其他創意構想..等等。

英文課程概要
English Course Description

Now is an era of integrated marketing. The introduction of any goods should take consideration of all kinds of resources, even cross-industries. This consideration is even truer for the marketing of a computer game. This course will discuss some of available mechanisms especially suitable for computer games, including: application of traditional media, application of internet, planning and implementation of related goods and etc.

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力

核心能力說明

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程旨在培養學生具備將「作品」轉化為「產品」之整合行銷能力。透過實戰演練，結合網路社群經營與實體策展規劃，協助學生於畢業製作展覽中建立品牌聲量，並累積具備求職競爭力的專業作品集。

授課方式
Approach to Instruction

課堂講授與實務操作。

成績評定
Grading

平時作業(40%)：含出席與階段性素材產出（Logo、主視覺、社群平臺設置）
期中報告(30%)：社群平臺行銷企劃與執行情形
期末報告(30%)：展場佈置執行、社群平臺執行情形與展後結案報告（含活動紀錄攝影）

參考書目
Textbooks and References

無

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/22~2/28)

課程簡介
行銷概論

2(3/01~3/07)

別讓才華被埋沒：為何需要行銷包裝、itch.io平台介紹、完成度不高但行銷成功的獨立遊戲

3(3/08~3/14)

視覺包裝I：海報、LOGO、標準字、網頁橫幅

4(3/15~3/21)

視覺包裝II：分組報告與討論

5(3/22~3/28)

1.社群開張：IG（視覺門面）、Threads（開發日誌）與itch.io（整合行銷）
2.短影音行銷：遊戲遊玩影片製作、動態字卡強調遊戲特色

6(3/29~4/04)

春假

7(4/05~4/11)

文案力：迷因行銷、病毒行銷

8(4/12~4/18)

期中報告

9(4/19~4/25)

展位設計與體驗規劃I：名片、酷卡、周邊設計、展場接待與解說技巧

10(4/26~5/02)

展位設計與體驗規劃II：分組報告與討論

11(5/03~5/09)

展前造勢與倒數行銷：倒數圖設計節奏、規劃「追蹤送禮」機制

12(5/10~5/16)

展前採排與危機處理

13(5/17~5/23)

新一代設計展

14(5/24~5/30)

放視大賞展覽

15(5/31~6/06)

展後紀錄與回顧：展後感謝文、數據分析、照片影片記錄

16(6/07~6/13)

期末報告

17(6/14~6/20)

彈性多元教學（線上自主學習）

18(6/21~6/27)

彈性多元教學（線上自主學習）

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