課程大綱

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世新大學一一四學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2026

科目名稱
Course Title

長短影音內容發行實務
The Business and Creative Methods of the Multi-Media Contents Marketing

課程簡碼
Course No.

CMD-450-01-A1

開課系級
Dept

傳管系四年級

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

7-選修

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

黃孝儀

中文課程概要
Chinese Course Description

1. 系統化理解影視音內容發行管道與技巧的原型、演進與趨勢。 2. 藉由業界實際案例操作經驗，了解不同長度、形式、類型與映演模式的內容行銷策略，從中尋找觀眾口味與喜好的本質與演變。 3. 透過自行編寫作品發行企劃案的過程，理解國內外發行途徑的區別，商業與藝術目標作品的侷限，進而不斷思考拓展觀眾與市場接受度的途徑。

英文課程概要
English Course Description

1. Systematically understand the archetypes, evolution, and trends of content distribution channels and techniques for film, television, and music. 2. To analyze the real industry case studies to grasp the marketing strategies for content of varying lengths, formats, genres, and screening models, and to identify the essence and the evolution of the audience tastes and preferences. 3. To develop students’ own distribution plans to understand the differences between domestic and international distribution channels, recognizing the limitations of commercial and art-house projects, and continuously explore new ways to expand the audience reach and the market acceptance.

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
傳播政策、法規的掌握力	了解國內現行傳播政策與法規、知悉國際組織規範對媒體產製的影響、體察全球化下傳媒產業的市場結構變遷、有效管理媒體文化創意商品之智慧財產。
傳播產業洞悉力	了解數位匯流與傳播產業結構關係、體察社會文化發展與傳播產製關聯、熟悉產業匯流對傳媒組織變革影響、掌握傳播市場結構與內容產製的趨勢。
傳播數位化之管理應用能力	數位平台建置、數位平台管理、多媒體工具應用、專案管理能力、成本效益評估、系統化思考能力。
傳媒創新管理能力	由於資訊、通訊科技的發展、網際網路的普及，「速度」決定一切，而「創新」的速度又決定了企業、產業、及國家的競爭力。傳媒經理人唯有透過「不斷的創新」，才能滿足顧客需求，創造顧客價值。創新的過程中，創意的產生是首要的驅動步驟。在快速變遷，解構重組無所不在的傳媒生態中，正需要這些擅長思維創新對科學與技術的發展趨勢有深入觀察，經常能發揮先見之明，提出大量超乎尋常業務活動之外的新構想與創意者，期為傳媒經營模式帶來新意。
行銷傳播規劃執行力	品牌資產管理、定位策略規劃執行、行銷組合規劃執行、跨媒體整合行銷傳播、企劃與提案、活動設計與執行、溝通與團隊合作、社交與人脈經營、業務開發、顧客關係維繫、組織及領導能力。
行銷傳播市場分析力	行銷研究，閱聽人研究、消費者行為分析、閱聽人研究等，有助於瞭解消費者與媒體閱聽人雙元市場相關之專業核心能力。

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

1. 系統化理解影視音內容發行管道與技巧的原型、演進與趨勢。
2. 藉由業界實際案例操作經驗，了解不同長度、形式、類型與映演模式的內容行銷策略，從中尋找觀眾口味與喜好的本質與演變。
3. 透過自行編寫作品發行企劃案的過程，理解國內外發行途徑的區別，商業與藝術目標作品的侷限，進而不斷思考拓展觀眾與市場接受度的途徑。

授課方式
Approach to Instruction

1. 課程講授
2. 業界實際案例經驗分享
3. 實際編寫發行企劃案
4. 從實作練習和修正行銷與發行技巧的過程與反饋中，更進一步地思考大眾品味與喜好

成績評定
Grading

期中發表（發行企劃案說明）：30%
期末報告（發行企劃案定稿）：30%
課程出席率：20%
主動提問頻率與課程投入程度：20%

參考書目
Textbooks and References

1. 《Producer to Producer: A Step-By-Step Guide to Low-Budgets Independent Film Producing》
作者：Maureen Ryan
出版社：Michael Wiese Productions，2010
2. 《The Business of Media Distribution: Monetizing Film, TV and Video Content in an Online World》
作者：Jeffrey C. Ulin
出版社：Focal Press，2009
3. 《Film Marketing / Edition 2》
作者：Finola Kerrigan
出版社：Taylor & Francis，2007
4. 《Screen Traffic: Movies, Multiplexes, and Global Culture》
作者：Charles R. Acland
出版社：Duke University Press

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/22~2/28)

整體課程介紹

2(3/01~3/07)

何謂行銷（Marketing）與發行（Distribution ）？為何當代媒體人與創作者，都必須深刻理解行銷與發行的門道？

3(3/08~3/14)

內容發行的結構與演變：包含自媒體、短片、廣告、出版、廣播／Podcast、紀錄片、劇情長片、迷你劇集、季播／串流劇集等

4(3/15~3/21)

如何為內容制定行銷發行策略a ：內容形式為何？發行管道為何？是否可以收費獲利？

5(3/22~3/28)

如何為內容制定行銷發行策略b：內容賣點為何？目標觀眾如何制定？設定的回收價值是否符合市場現實？

6(3/29~4/04)

如何為內容制定行銷發行策略c：行銷宣傳策略分析、國內／海外發行機制差別、如何以具體行動尋找觀眾？

7(4/05~4/11)

如何為內容制定行銷發行策略d：與創作者溝通的策略？與發行通路營運者溝通的策略？如何與影視迷與一般觀眾進行互動？

8(4/12~4/18)

期中發表1：說明自己選擇的發行企劃案標的作品，為何選擇發行這部作品？（標的作品內容不限形式與長度）

9(4/19~4/25)

期中發表2：說明自己選擇的發行企劃案標的作品，為何選擇發行這部作品？（標的作品內容不限形式與長度）

10(4/26~5/02)

影視音作品的類型發行操作a：引進or國產？商業or藝術？院線票房為主or串流點擊為主？

11(5/03~5/09)

影視音作品的類型發行操作b：本地化市場與海外市場取向的操作差異（ex: 為何中文片名總有關鍵字？）

12(5/10~5/16)

影視音作品的類型發行操作c：如何思考與製作符合市場觀眾定位的行銷與發行素材？（包括：主視覺、廣告文案、預告片、延伸幕後花絮、短影音、宣傳期花絮等）

13(5/17~5/23)

影視音作品的類型發行操作d：哪些形式的內容無法發行？如何判斷一部作品難以獲利？那些無關個人喜好、純粹在商言商的必要考量！

14(5/24~5/30)

內容行銷與發行的未來趨勢：IP迷思、AI影響、串流趨勢、影院空間與音樂下載的轉型運用

15(5/31~6/06)

期末報告1.：自擬發行企劃書提案

16(6/07~6/13)

期末報告2.：自擬發行企劃書提案

17(6/14~6/20)

課堂討論：行銷與發行的不變本質與恆變趨勢 - 永遠不能停止理解觀眾與市場！

18(6/21~6/27)

課堂討論：如何進入行銷與發行產業？國內發行與海外發行的公司差異？成為行銷與發行專業人的心理素質與必備條件

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