課程大綱

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世新大學一一四學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2026

科目名稱
Course Title

行銷管理
Marketing Management

課程簡碼
Course No.

DBA-223-01-A1

開課系級
Dept

企管系

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

陳家瑜

中文課程概要
Chinese Course Description

行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務，使得將來能運用在各個不同的產業，及在產品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司，中小型與大型企業之領域。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
人際溝通協調能力	(1)培養專業經理人所需的人際間書面表達與溝通能力 (2)培養專業經理人所需的人際間口語表達與協調能力
創意思考與問題分析能力	(1)培養專業經理人所需的創意解決問題能力 (2)培養專業經理人所需的擴散思考與聚斂思考能力 (3)培養專業經理人所需的資料收集與問題分析能力 100年11月15日系課程會議「創意思考與分析能力」更名「創意思考與問題分析能力」
管理技術應用能力	(1)培養專業經理人所需的基本管理知識與技術 (2)培養專業經理人所需運用管理知識與技術於實際管理情境的能力 (3)培養專業經理人所需運用AI賦能工具解決企業管理相關問題的能力
多元文化適應能力	(1)培養專業經理人所需的多元文化素養與視野 (2)培養專業經理人所需的開放心態與尊重多元觀點的能力 (3)培養專業經理人所需與多元文化團隊成員合作的能力

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

了解策略行銷管理的本質，與顧客價值創造的意涵。
熟悉策略行銷規劃的架構與策略。
學習市場分析的方法與技術，並配合相關行銷活動，提升整體營運績效。

授課方式
Approach to Instruction

教師授課
小組討論

成績評定
Grading

小組報告 35 %
期末考 40 %
演講心得 10%
出席率 15 %

參考書目
Textbooks and References

行銷管理：理論解析與實務應用

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/22~2/28)

課程介紹

2(3/01~3/07)

消費者需求

3(3/08~3/14)

行銷環境分析

4(3/15~3/21)

行銷環境分析

5(3/22~3/28)

市場區隔與定位

6(3/29~4/04)

世新周

7(4/05~4/11)

世新周

8(4/12~4/18)

產品與服務

9(4/19~4/25)

產品與服務

10(4/26~5/02)

價格管理

11(5/03~5/09)

通路策略

12(5/10~5/16)

通路管理

13(5/17~5/23)

行銷溝通

14(5/24~5/30)

行銷溝通

15(5/31~6/06)

期末報告

16(6/07~6/13)

期末考

17(6/14~6/20)

期末考檢討

18(6/21~6/27)

期末考檢討

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