課程大綱

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世新大學一一四學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2026

科目名稱
Course Title

0 觀光市場調查與分析
Survey and Analysis of Tourism Market

課程簡碼
Course No.

TOUR-267-01-A1

開課系級
Dept

觀光二年級

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

7-選修

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

王偉琴

中文課程概要
Chinese Course Description

本課程主要目的是提供觀光系學生觀光市場調查與分析的基礎知識。課程內容包含問卷設計、量化分析的程序、統計軟體操作、資料分析與運用。讓學生們瞭解如何藉此來發現問題與擬定策略。

英文課程概要
English Course Description

The aim of this course is to provide students with fundamental abilities to conduct survey and analysis of tourism market. This course involves discussions of survey design, quantitative procedure, statistical software operation, data analysis and application. Let students know how to use them to discover problems and develop strategies.

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
觀光管理專業知識能力	(1) 展現觀光從業人員之基本素養。 (2) 了解觀光及相關產業發展模式與理論。 (3) 了解觀光的相關法令、政策與資源。 (4) 了解顧客心理特質及消費特性。
倫理與責任能力	(1) 了解觀光產業相關法規。 (2) 具備觀光從業人員之熱忱。 (3) 具備專業倫理道德。
產業創新開發能力	(1) 勇於嘗試新的事物，樂於發揮創意。 (2) 瞭解研究創新的歷程及方法。 (3) 能應用適當的方法與資源進行觀光相關領域的創新。 (4) 具備觀光活動提案企劃能力
溝通與問題解決能力	(1) 能發掘、分析及處理問題。 (2) 具良好領導統御能力 (3) 能建構良好工作團隊 (4) 能與團隊成員合作與溝通
產業分析整合應用能力	(1) 理論與實務結合，可以實踐投資創業的能力。 (2) 能融合相關知識與經驗達成觀光發展或管理工作。 (3) 認識時勢議題，從不同思維或立場理解與關懷觀光產業相關事件。 (4) 藉由反思及從不同觀點看待問題，面對變化與挑戰。 (5) 了解觀光規劃相關理論 (6) 熟悉觀光規劃技巧 (7) 應用觀光理論及技巧於實際計畫中

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程藉由實際統計分析軟體操作，讓同學們了解統計如何運用在觀光市場調查與研究分析上。

授課方式
Approach to Instruction

課堂講授
軟體操作與練習
分組報告

成績評定
Grading

期中考30%
期末報告30%
作業.小考.筆記20%
出席率及參與度20%

參考書目
Textbooks and References

梁世武(2020)。市場調查-新式與基礎調查方法及實例，普林斯頓。
莊懿妃,蔡義清,俞洪亮 (2018)，商管研究資料分析：SPSS的應用(3版)，華泰。
吳明隆(2013)，SPSS統計應用學習實務，易習圖書。

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/22~2/28)

課程介紹與導論

2(3/01~3/07)

市場調查基本概念與應用-初級資料與次級資料

3(3/08~3/14)

測量與問卷設計-想要知道什麼呢？

4(3/15~3/21)

市場調查常用方法.抽樣-誰是你的TA?

5(3/22~3/28)

資料分析實作：概述與資料輸入/敘述統計-把數字交給電腦吧!看清楚樣本的輪廓

6(3/29~4/04)

資料分析實作：獨立樣本t檢定-我們不一樣

7(4/05~4/11)

資料分析實作：單因子變異數分析-他們也不一樣

8(4/12~4/18)

資料分析實作：-交叉分析/期中複習-什麼人買什麼東西?

9(4/19~4/25)

期中考

10(4/26~5/02)

資料分析實作：相關分析-你們有關係嗎?

11(5/03~5/09)

資料分析實作：迴歸分析-預測未來?

12(5/10~5/16)

資料分析實作：信效度分析-正中紅心

13(5/17~5/23)

資料分析實作：綜合演練與結果分析討論-數字會說話、有圖有真相

14(5/24~5/30)

市調報告之撰述與呈現

15(5/31~6/06)

小組期末報告

16(6/07~6/13)

小組期末報告

17(6/14~6/20)

補充教學

18(6/21~6/27)

補充教學

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