課程大綱

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世新大學一一四學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2026

科目名稱
Course Title

多媒體廣告創意與製作
Multimedia Advertising Planning and Production

課程簡碼
Course No.

MULT-420-01-A1

開課系級
Dept

數媒系四年級

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

7-選修

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

馬紹．阿紀

中文課程概要
Chinese Course Description

本課程以多媒體相關類型之廣告創意實務產製為主，學生必須從創意發想到製作完成，練習不同型態廣告的宣傳技巧，如病毒行銷影片、網路互動廣告、戶外互動廣告、電視廣告、動畫廣告等。學習績效：本課程多以搭配廣告競賽及與業界合作案為實際作業的練習。檢核學生對創意實作與多媒體製作的應用成果。

英文課程概要
English Course Description

This course focuses on producing multimedia advertising campaigns. From creating ideas to finishing projects, students will learn the skills needed for various types of advertising such as viral video, interactive web ad, interactive outdoor ad, and animation commercial, etc.. This course will incorporate student ad contests and collaborations with clients as practical course assignments. The course centers on practical exercises combining advertisement competition and cooperations with the industry, aiming to check their achievements on creative practices and multi-media production.

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力

核心能力說明

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

本課程旨在培養學生具備整合多媒體技術與廣告創意思維的
專業能力，引導學生理解當代廣告在數位平台、社群媒體與
跨媒體傳播環境中的運作模式。課程強調從策略、創意、
敘事到製作執行的完整流程，使學生能將設計能力轉化為具
市場溝通力的廣告作品。修課後，學生將能：
1. 理解當代多媒體廣告的策略架構與創意邏輯
2. 掌握品牌溝通、目標族群與媒體平台的整合思維
3. 將敘事能力轉化為廣告概念與創意表現
4. 熟悉影像、動畫、互動與社群內容的廣告製作流程
5. 完成具專業水準的多媒體廣告企劃與實作成果

授課方式
Approach to Instruction

講授（廣告策略、創意方法、案例解析）
一、國內外多媒體廣告案例分析
二、分組專題製作（模擬業界提案流程）
三、創意工作坊（Concept 發想、腳本與分鏡）
四、階段性簡報與講評
五、個別與小組創作指導

成績評定
Grading

課堂出席與參與討論 15%
平時作業與階段提案 25%
期中考（策略與創意分析）20%
期末專題：多媒體廣告企劃與成品40%

參考書目
Textbooks and References

1.王俊元（2021）。《廣告創意學：從策略到表現》。臺北：五南。
2.張志豪（2022）。《數位行銷與社群內容實戰》。臺北：博碩。
3.林建宏（2020）。《品牌溝通與視覺策略》。臺北：五南。
4.李明哲（2023）。《短影音時代的廣告創作》。臺北：城邦文化。
5.黃哲斌（2024）。《內容即行銷：新媒體敘事與影響力》。臺北：時報出版。
6.陳仲偉（2021）。《跨媒體敘事與互動設計》。臺北：五南。

（教師可依課程進度補充最新廣告案例與線上素材）

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/22~2/28)

第 1 週課程導論與當代多媒體廣告趨勢
一、課程說明與評量方式
二、數位廣告、生態與平台變遷
三、多媒體廣告案例導覽

2(3/01~3/07)

第 2 週廣告的本質：品牌、訊息與受眾
一、品牌定位與核心訊息
二、TA（目標族群）分析
三、廣告不是設計，而是溝通

3(3/08~3/14)

第 3 週廣告創意策略與思考方法
一、創意從策略開始
二、USP、Insight 與創意切角
三、案例解析與練習

4(3/15~3/21)

第 4 週廣告敘事與故事化表現
一、敘事在廣告中的角色
二、情感、節奏與記憶點
三、短時間說好一個故事

5(3/22~3/28)

第 5 週多媒體廣告形式與平台特性
一、影像、動畫、互動、社群
二、不同平台的內容策略
三、分組討論專題方向

6(3/29~4/04)

世新週（放假）

7(4/05~4/11)

第 7 週廣告腳本、分鏡與提案表現
一、腳本與分鏡的溝通功能
二、提案簡報邏輯
三、期中考說明

8(4/12~4/18)

第 8 週期中考
一、廣告案例分析與策略說明
二、書面＋簡答

9(4/19~4/25)

第 9 週影像與動畫在廣告中的運用
一、動態視覺與品牌風格
二、技術選擇與創意配合
三、實務案例解析

10(4/26~5/02)

第 10 週社群與短影音廣告策略
一、短影音敘事結構
二、社群傳播與互動設計
三、成功案例分析

11(5/03~5/09)

第 11 週廣告製作流程與分工
一、專案管理與製作時程
二、團隊角色與協作
三、預算與可行性思考

12(5/10~5/16)

第 12 週期末專題企劃發表（一）
一、創意概念與策略簡報
二、同學與教師回饋

13(5/17~5/23)

第 13 週期末專題企劃修正與製作
一、創意深化
二、技術與內容整合

14(5/24~5/30)

第 14 週期末作品製作與測試
一、成品調整
二、平台與展示形式確認

15(5/31~6/06)

第 15 週期末專題成果發表（二）
一、多媒體廣告成品展示
二、專業講評與討論

16(6/07~6/13)

第 16 週期末考
一、期末專題成果評量
一、學習歷程回顧與課程總結

17(6/14~6/20)

多元補充教學與指定線上影片觀摩

18(6/21~6/27)

多元補充教學與指定線上影片觀摩

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