課程地圖  
  課程大綱
回上一層
 
  世 新 大 學一一一學年度第一學期 課程大綱 Course Description First 2022  
   
  科目名稱
Course Title
數據驅動行銷
Data-driven Marketing
課程簡碼
Course No.
PRAD-434-02-A1  
  開課系級
Dept
公廣系四年級
學分數
Credit(s)
2 時數
Hour(s)
2  
  選別
Required or Elective
7-選修 開課別
Duration
半年 第一學期  
  授課教師
Instructor
張艾喆  
  扣考規定
Attendance Policy
自定時數:缺課達 6 小時發布預警 達 8 小時執行扣考
     Personal Attendance Policy
 
  中文課程概要
Chinese Course Description
本課程以傳播領域為基礎,藉由經常接觸之傳播工具與通路,研討數據驅動的行銷應用相關案例。本課程的學習包括,大數據觀念的建立、社群大數據、資料庫概念介紹與應用、資料探勘技術,文字探勘技術;以及網路、社群媒體(例如FB、IG)資料蒐集、輿情分析的概念與實務研析;熟悉數據驅動思維及數據價值。  
  英文課程概要
English Course Description
In the era of digital marketing, data analysis is an important analytical tool for the development and decision support of the company or organization. This course focuses on the applications of data-driven marketing based on the field of communication via in common use of communication tools and channels. The contents of the course could include introduction to big data, database concept and application, data mining technique, text mining technique, social media data collection and analysis, and getting familiar with data-driven mindset and data value.  
  基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency
核心能力 核心能力說明
企劃執行能力 養成學生在行銷傳播策略的企劃與執行能力
創作設計能力 培育學生在行銷傳播策略的創作與設計能力
數位運用能力 使學生在行銷傳播過程中,能有效運用數位工具的能力
『註:該課程之核心能力以紅色表示.』
 
   
  教學目標
Course Objectives
1. 本課程主要目的在於培養學生具備數據導向研究之觀念、方法及分析技巧,橋接客戶需求與數據分析工程師。
2. 藉由了解各種傳播工具與通路的資料型態及分析工具運用,培養成為數據分析的行銷傳播產業數據溝通人才。
3. 學習數據導向的研究方法,實作提出以數據為基的行銷傳播策略與建議,或著提出更符合消費者偏好的企劃。
 
  授課方式
Approach to Instruction
教師講授、互動研討與實作、專題報告

**重要通知:
1. 本課程是否遠距上課,以學校公告為主。
2. 線上上課請使用「個人世新大學Google帳號」登入Google Meet 會議室連結 (請見eLearn公告),不到課者視為缺課。
 
  成績評定
Grading
平時表現 40% (出席/課堂參與/討論/隨堂測驗)
期中報告 20%
期末報告 40%
**可幫助您橋接客戶端需求與數據分析工程師溝通。
**上課不手機、筆電,學習筆記除外。
**缺課達 6 小時發布預警,達 8小時執行扣考。
**選課即承諾,對老師/同學的尊重:如果生病或是有急事不能上課,請提前email請假並準備相關證明。請不要遲到。
 
  參考書目
Textbooks and References
第一週上課說明
教師自製授課教材為主、購買教材為輔。
 
  週次
Week
進 度 內 容
Syllabus
 
  1(9/11~9/17) 課程介紹 (課綱於第一週課堂討論後底定)
*第1週請務必到課,以協助您了解課程上課內容及方式。
 
  2(9/18~9/24) 大數據觀念  
  3(9/25~10/01) 數據驅動行銷之概念  
  4(10/02~10/08) 資料庫概念介紹與應用  
  5(10/09~10/15) 資料探勘技術1  
  6(10/16~10/22) 資料探勘技術2  
  7(10/23~10/29) 數據驅動行銷之應用  
  8(10/30~11/05) 期中考週  
  9(11/06~11/12) 課堂報告  
  10(11/13~11/19) 社群大數據/網路輿情分析  
  11(11/20~11/26) 文字探勘技術1  
  12(11/27~12/03) 文字探勘技術2  
  13(12/04~12/10) 原理與實務結合  
  14(12/11~12/17) 應用情境案例【專題報告提案討論】  
  15(12/18~12/24) 專題報告1  
  16(12/25~12/31) 專題報告2  
  17(1/01~1/07) 期末考週【提交期末書面報告】  
  18(1/08~1/14) 補充教學  
  19  
  20  
 
回上一層
 
   
世新大學   台北市文山區木柵路一段17巷1號  電話:(02)2236-8225  傳真:(02)2236-6426    版權所有、轉載必究 ‧Copyright Shih Hsin University